Insertion du 15 mars 2010 : cet article étant, 16 mois après sa publication, toujours le n°1 sur Google pour la requête "the roxane company", il m' a semblé opportun de vous orienter vers le blog de The Roxane Company, lequel fut créé début 2010. Vous y trouverez une information plus actuelle.
Mais libre à vous de lire ci-dessous la façon dont je présentais "Roxane" à l'époque...
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J'ai le plaisir de vous annoncer la création de THE ROXANE COMPANY. Fondée sur mes expériences chez les annonceurs (Mars, Henkel), d'entrepreneur (Watisit) et chez les agences (Publicis), THE ROXANE COMPANY est une société de conseil et de formation.
Sa vocation : apporter aux marques visibilité et discernement dans l'univers exponentiel qu'est l'Internet d'aujourd'hui et les aider à bâtir la bonne Stratégie Nouveaux Médias en matière de communication et de développement d'affaires.
C'est un constat simple qui m'a amené à créer THE ROXANE COMPANY :
1) L'Internet de 2009 relie les gens entre eux et, de ce fait, confère à chacun un pouvoir d'influence nouveau et fort. En témoigne par exemple le formidable développement de la blogosphère.
2) Dans un contexte où les médias traditionnels sont en perte de vitesse et où nos décisions d'achat sont d'abord façonnées par les témoignages de nos proches, la marque devient essentiellement ce que les gens disent d'elle, pensent d'elle ou ressentent à son propos.
3) Dès lors, la génération de valeur pour une marque passe par la connaissance des possibilités qu'offrent les Nouveaux Médias (notamment pour les contenus) et la maîtrise de ces nouveaux leviers d'influence.
4) Cet univers des Nouveaux Médias étant mouvant et difficile à cerner, les annonceurs ont globalement besoin d'être conseillés pour la conception et mise en œuvre de leur stratégie, et d'avoir leurs équipes formées à ses outils et usages.
Quelques chiffres donnent la mesure de cette (ré)volution :
- 14 % seulement des téléspectateurs accordent encore de la confiance aux publicités télévisées ;
- 45 % de nos décisions d'achat sont influencées par les expériences et témoignages de nos proches ;
- 81 % des internautes assidus (ceux qui se connectent chaque jour)
contribuent au contenu disponible sur Internet, par exemple pour
évaluer en un clic un achat fait sur Internet ;
- 82 % des blogueurs parlent des marques qu'ils aiment ou qu'ils détestent sur leurs blogs ;
- réduire de 2 % le buzz négatif sur une marque génère en moyenne 1 %
de croissance des ventes (étude de la London School of Economics).
Dès lors, les services marketing et communication sont confrontées à des problématiques variées qui touchent aussi bien leur site Internet, leur plans médias, la gestion de leur image sur Internet, que leurs programmes de CRM, leurs bases de données, la mesure de leur performance ou encore leurs rapports avec leurs prestataires.
Les formations THE ROXANE COMPANY sont standardisées mais peuvent être adaptées à des problématiques particulières.
Les missions de conseil peuvent être stratégiques ou opérationnelles ;
elles peuvent aussi prendre en compte la gestion des relations d'un
annonceur avec ses prestataires.
Contactez-nous si vous souhaitez en savoir davantage.
