Excellente vidéo d'Evian signée BETC Euro RSCG. 10 ans après les bébés nageurs, 3 ans après "we will rock you", la marque réitère avec cette création très enthousiasmante.
1 minute de film, sans-doute bonne pour la santé.
Source : le Figaro, article qui livre une bonne analyse marketing de la marque, de l'approche retenue pour cette campagne et des moyens mis en oeuvre.
Le Benchmark Group vient de sortir récemment une étude approfondie sur les usages et comportements qu'adoptent les nouveaux possesseurs de smartphones.
L'objectif de cette étude de 77 pages est notamment de mesurer l’impact des nouveaux smartphones sur la consommation d’Internet mobile, comprendre les usages sur les nouveaux terminaux mobiles et identifier les complémentarités possibles entre fixe et mobile.
Je l'ai parcourue. Elle est intéressante car, au delà de sa récence et de la rareté des études sur ce domaine, elle concerne aussi bien les éditeurs de services et d'applications que les annonceurs désireux d'exploiter le média mobile.
Précisons enfin que cette étude a été réalisée en avril 2009 auprès de 565 personnes ayant récemment
acquis un téléphone portable nouvelle génération et se connectant à
l'Internet mobile.
Je vous en livre quelques extraits.
La possession récente d'un smartphone pousse clairement à davantage de consommation, en particulier quand il s'agit d'un iPhone. A noter tout de même que les possesseurs de téléphones multimédia (ni iPhone, ni Blackberry, ni Smartphone) voient leur consommation stagner ou baisser.
Révolution douce...
L'observation des fréquences de connexion est plus parlante encore : L'immense majorité des iphoners se connectent plusieurs fois par jour, ce qui laisse entendre une certaine addiction aux services mobiles en ligne. On imagine que l'accès aux e-mails se taille la part belle dans ces 82 %.
Gallery est mort. Le portail tri-opérateur imaginé pour les marques n'a pas survécu à la force d'un modèle de l'internet ouvert. J'ai apprécié la création de Gallery en son temps, mais ai vite déploré cette vision "jardin fermé" dans lequel les opérateurs ont imaginé pouvoir enfermer les marques et les éditeurs. Je me réjouis donc que cette vision digne du portail d'AOL dans les années 90 soit "out". Je note que les portails opérateurs ont aussi du souci à se faire et qu'avec les smartphones, ils sont loin de constituer l'accès principal aux informations et applications.
Autre signe qui montre la fin de l'omnipotence des opérateurs historiques : le surf sur mobile se fait de plus en plus en wifi (donc hors forfait opérateur).
Avantages évidents : meilleure qualité de connexion, plus grande vitesse, gratuité. Iphone là encore joue gagnant car son téléphone semble le plus "intelligent" ie il se connecte systématiquement et correctement au réseau wifi de la maison. Je note que ce n'était pas le cas du tout de mon téléphone précédent, le Nokia N95.
Prochaine étape : non plus le surf, mais la voix via le wifi. de nombreux téléphones en effet permettent d'installer des applications comme Fring ou Skype qui permettent de passer des appels téléphoniques depuis son mobile... pour presque rien.
Le 56ème Festival International de la publicité s'est achevé dimanche dernier à Cannes.
Le grand prix de la catégorie "film" a été décerné à
l'unanimité à la campagne Philips de Tribal DDB Amsterdam. Ce film vante le plaisir de regarder des images avec "le 1er téléviseur au monde au format cinéma". Précisons que le jury avait le choix de consacrer un film TV, mais que c'est le média Internet qui a attiré (à l'unaminité !) leur faveur. Source : Le Figaro
Film très créatif, très beau, vous verrez, malgré les images dures qu'il véhicule.
Au passage, je note une durée (2 mn 19 s) qui ne cadre pas avec l'achat d'espace en télévision. Nous parlons donc bien d'une création conçue pour Internet.
Or les coûts importants de sa création laisse entendre que ses concepteurs espèrent, par la viralisation sans-doute, une audience importante et susceptible de concurrencer la puissance offerte par la télévision.
Le point qui me laisse perplexe est l'absence totale de signature dans le spot. Bien sûr, si le film est regardé depuis le site même dédié à ce film, pas de problème. Mais s'il est visionné sur un site de partage de vidéos ?
J'ai regardé deux fois le film : la marque Philips n'apparaît pas et aucune signature ne vient le ponctuer. A moins que quelque chose ne m'ait échappé, j'imagine que les promoteurs de cette création placent la signature dans l'encapsulage même de cette vidéo (son titre sur Youtube et le fait que l'on parle de cette campagne sous l'expression "Carousel Philips").
Je reste un peu perplexe.
Dans la foulée, je ne peux m'empêcher de vous conduire vers la page dans laquelle Philips explique sa démarche sur les écrans TV 21:9.
Convaincant.
The Roxane Company recrute et publie une offre d'emploi : nous recherchons un Community Manager.
le texte de cette offre d'emploi est ci-après et ci-jointe.
Faites-la circuler svp ou communiquez-la à vos amis intéressés par un poste de Community Manager !
Voici donc le texte de l'annonce de cette offre d'emploi :
Le Stop Motion est une forme de vidéo particulière : elle consiste à photographier un sujet une succession de clichés présentant chacun de légères différences de mouvement ou de position.
Proche du dessin animé mais le plus souvent fait à partir d'images réelles, cette technique débride l'imagination et affranchit le réalisateur de nombreuses contingences matérielles. C'est par exemple souvent sur l'absence de pesanteur que les vidéos stop motion donnent de bons résultats.
Voir par exemple la leçon de crèpes dont j'ai déjà parlée.
Je trouve sur le blog de Smashing Apps 21 vidéos réalisées en stop motion.
Je vous livre l'une de mes préférées.
Qu'en dites-vous ?
Ceux que le sujet intéresse pourront se référer à l'article de Wikipedia sur le sujet, lequel est bien documenté.
CulturePub a demandé à Rémi Babinet quelles étaient ses pubs préférées. Ce dernier en cite trois, dont une du Guardian que je vous livre.
Elle est en effet magistrale, très concise et son idée simple est bien réalisée.
Comme le dit Babinet : "Brillante, fulgurante, pertinente c’est une des formes les plus achevées de l’art publicitaire. Il s’agit en l’occurrence d’une démonstration implacable de la nécessité pour un journaliste de croiser plusieurs points de vue. En 20 secondes."
La figaro présente une vidéo des principales fonctionnalités nouvelles de l'iPhone 3GS.
C'est grand, c'est beau, c'est moderne, c'est indispensable, quoi.
Article complet ici.
Mise à jour et partage des 10 pages présentant ce que nous sommes, ce que nous faisons et la valeur que nous apportons.
Les activités que The Roxane Company développe et la valeur que nous générons :
- Online Reputation Management
- Réseaux sociaux, blogs, micro-blogs, wikis, forums, sites de contenus
- Veille et Community Management
- Publicité et Storytelling
- Authenticité, engagement, influence
- Dissémination de contenus
- Hyper-visibilité
- Témoignages de clients
La société Dassault Aviation a confié à It's A Good Day, la production,
la conception et la réalisation d'un film de présentation d’ un modèle
de la gamme d'avions d’affaires , le Falcon 7X.
C'est beau, c'est stylé, c'est moderne.
Je salue la belle performance de toute l'équipe !
