MyBlogNote

The Roxane Company

L'équipe de The Roxane Company a travaillé dur et vient de sortir son blog. De quoi y parle-t-on ? Eh bien d'e-Réputation pardi ! Enfin, "e-Réputation" est un terme générique pour englober le marketing de la conversation, l'influence en ligne, les communautés de marque, le buzz, les contenus de marque (certains parlent de "brand content" et de "branded content", c'est plus chic et il y a une nuance), de veille, etc.

Nous verrons au fil du temps quel impact la naissance de ce blog aura sur Myblognote, le blog dont vous lisez les lignes. Il est possible que les sujets traités y deviendront un peu plus personnels. Il est vrai que jusqu'à présent ce blog faisait aussi office de vitrine pour les activités de The Roxane Company...

En attendant, l'agence vous présente dans un article court ses meilleurs voeux en vidéo. Elle a interrogé pour cela les ténors de la politique et des médias et leur a demandé ce qu’ils pensaient de la e-Réputation.

Leurs réponses sont éloquentes…

Voeux 2010
par The_Roxane_Company

Excellente nouvelle année à tous !

Le web en temps réel - Emission sur Techtoc TV

TechtocTV m'a invité avant Noël à participer à son émission "Le REAL TIME WEB : entre marketing affinitaire et réalité quotidienne".

Parmi les points cités, retenons :

- La durée de vie moyenne d'une information raccourcit nettement au fil des mois ; cette évolution favorise le remplacement d'une information par une autre, le "papillonnage informationnel", ce qui amoindrit parfois les conséquences d'une crise de communication. De ce point de vue, on voit apparaître une longue traîne de l'information : les bonnes informations sont aussi celles qui durent.

- Après le triomphe des agences médias du début des années 2000 face aux agences de créations, nous constatons la montée en puissance des contenus face aux contenants. Somme toute, le message peut emprunter différents supports, être rediffusé, remixé, retwité, reblogué, peu importe pourvu que la qualité de son contenu génère émotion et adhésion.

Les cigarettes sont bonnes pour vous

L'encadrement des publicités

Comme il était facile et confortable de faire de la publicité avant que les internautes ne s'en mêlent !
Pensez donc : il suffisait aux marques de passer sous les fourches caudines de l'A.R.P.P. (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, naguère nommé BVP, Bureau de Vérification de la Publicité) pour raconter à peu près ce qu'elles voulaient.

Bien sûr, passer ce contrôle n'est jamais partie gagnée d'avance, en particulier pour les messages border line, choquants, violents, vulgaires, sexistes, jugés scandaleux ou affabulateurs. Il arrive même que les BVP retoque des publicités pourtant non choquantes au motif qu'elles "mettent en péril des secteurs économiques entiers".

Cela dit, le retoquage est rare et c'est heureux. Les acteurs sont responsables et/ou mesurent le risque et le prix d'un éventuel retoquage. Sauf erreur de ma part, il arrive d'ailleurs que l'A.R.P.P. valide un message publicitaire tout en émettant des réserves, manière d'inciter l'annonceur à plus de mesure pour les fois prochaines.

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Mensonges de marque

Mais dans la publicité ci-dessous, on surpasse tous ces amuse-gueules. Il s'agit carrément d'un mensonge de marque destiné à tromper ses consommateurs.

Tiger Woods est mort ! (juste 2 mn)

Tiger Woods est-il mort ?

Le journal en ligne Le Post nous apprend que Tiger Woods a été donné pour mort pendant 2 mn sur Wikipedia.

Hier, de 21h27 à 21h29, le plus grand joueur de golf de tous les temps avait officiellement quitté ce monde.

Bigre ! Voilà une affaire de nature à relancer le débat sur Wikipedia : les uns y voient une nouvelle preuve que les contenus générés par les internautes ne constituent pas une source fiable. Les autres s'émerveillent de cette durée si courte (même si 2 mn suffisent à un fan pour faire un infarctus) et font observer que la "sagesse des foules", définitivement, est supérieure à "l'intelligence de quelques experts".

Slow motion : la magie de la goutte

N'est-ce pas Saint-Exupéry qui disait : "L'essentiel est invisible pour les yeux,on ne voit bien qu'avec le coeur" ?

A l'éclairage des technologies d'aujourd'hui, on pourrait ajouter "on ne voit bien qu'avec une caméra capable de prendre 2000 images / secondes".

La preuve.

Social Media Revolution

J'avais partagé cette vidéo fin août sur ce blog. A la suite d'une discussion eue aujourd'hui avec une amie, je la publie à nouveau, en l'agrémentant cette fois d'un court commentaire.

Voici une vidéo intéressante démontrant l'ampleur de la "révolution" des médias sociaux et l'impact qu'elle a pour les marques.

En tant que telle, cette vidéo ne livre pas d'analyse originale ou de vision donnant à réfléchir. Elle se "contente" d'égrener un certains nombre de faits et de chiffres qui constituent cette Social Media Revolution.

Les bébés d'Evian réitèrent avec le roller

Excellente vidéo d'Evian signée BETC Euro RSCG. 10 ans après les bébés nageurs, 3 ans après "we will rock you", la marque réitère avec cette création très enthousiasmante.
1 minute de film, sans-doute bonne pour la santé.

Source : le Figaro, article qui livre une bonne analyse marketing de la marque, de l'approche retenue pour cette campagne et des moyens mis en oeuvre.

Publicite : la creation sur Internet domine

Le 56ème Festival International de la publicité s'est achevé dimanche dernier à Cannes.
Le grand prix de la catégorie "film" a été décerné à l'unanimité à la campagne Philips de Tribal DDB Amsterdam. Ce film vante le plaisir de regarder des images avec "le 1er téléviseur au monde au format cinéma". Précisons que le jury avait le choix de consacrer un film TV, mais que c'est le média Internet qui a attiré (à l'unaminité !) leur faveur. Source : Le Figaro

Film très créatif, très beau, vous verrez, malgré les images dures qu'il véhicule.

Stop Motion : bel exemple

Le Stop Motion est une forme de vidéo particulière : elle consiste à photographier un sujet une succession de clichés présentant chacun de légères différences de mouvement ou de position.

Proche du dessin animé mais le plus souvent fait à partir d'images réelles, cette technique débride l'imagination et affranchit le réalisateur de nombreuses contingences matérielles. C'est par exemple souvent sur l'absence de pesanteur que les vidéos stop motion donnent de bons résultats.
Voir par exemple la leçon de crèpes dont j'ai déjà parlée.

Je trouve sur le blog de Smashing Apps 21 vidéos réalisées en stop motion.
Je vous livre l'une de mes préférées.

Qu'en dites-vous ?

Ceux que le sujet intéresse pourront se référer à l'article de Wikipedia sur le sujet, lequel est bien documenté.

Publicite : la sélection de Rémi Babinet

CulturePub a demandé à Rémi Babinet quelles étaient ses pubs préférées. Ce dernier en cite trois, dont une du Guardian que je vous livre.
Elle est en effet magistrale, très concise et son idée simple est bien réalisée.

Comme le dit Babinet : "Brillante, fulgurante, pertinente c’est une des formes les plus achevées de l’art publicitaire. Il s’agit en l’occurrence d’une démonstration implacable de la nécessité pour un journaliste de croiser plusieurs points de vue. En 20 secondes."

Iphone 3GS : presentation en video

La figaro présente une vidéo des principales fonctionnalités nouvelles de l'iPhone 3GS.
C'est grand, c'est beau, c'est moderne, c'est indispensable, quoi.

Article complet ici.

Falcon 7X en animation 3D

La société Dassault Aviation a confié à It's A Good Day, la production, la conception et la réalisation d'un film de présentation d’ un modèle de la gamme d'avions d’affaires , le Falcon 7X.
C'est beau, c'est stylé, c'est moderne.
Je salue la belle performance de toute l'équipe !

falcon7x
par itsagoodday-studio

A quoi sert LinkedIn ?

LinkedIn est l'un des grands réseaux sociaux utilisés dans le monde, en Europe et aussi en France. Il appartient à la classe des réseaux sociaux "professionnels" : ceux qui servent à développer ses relations, sa visibilité, ses affaires.

Vous doutez encore de l'utilité de tels réseaux, comme LinkedIn ? Perte de temps que tout cela ? Foutaise ? Galerie de vanité et d'égo-centrisme ?
Regardez donc la vidéo ci-jointe. Elle démontre en 2 mn la force que procure un réseau actif pour trouver des partenaires en affaires.

Qu'est-ce qu'un digg like ? A quoi cela sert-il ?

Voici un extrait vidéo de la conférence que j'ai donnée récemment à Nantes sur l'évolution des médias et la jeune génération.

En 4 mn, je m'efforce de sensibiliser mon auditoire sur les (passionnants) sujets suivants :
- comment évoluent nos modes de traitement de l'information face à décuplement de celle-ci ;
- l'intérêt de tagger vos contenus favoris pour les retrouver vite et contribuer à leur visibilité ;
- comment cette attitude de partage permet à chacun d'entre nous d'accéder aux sources mêmes de l'information, sans passer par des intermédiaires (médias par exemple), ce que certains appellent la "désintermédiation".

Un vrai sujet grand public...

Vive la creation publicitaire !

Bon, OK, il m'arrive parfois de cracher dans la soupe critiquer les pubs qui ne font que clamer un message sans réellement raconter d'histoire ; vous savez, ces pubs qui vous font des démonstrations du genre "je lave vraiment plus blanc" et qui restent centrées sur elles-mêmes.
Mais quand (ça arrive bien sûr) on tombe sur une pub bien pensée, bien réalisée, séduisante, alors chapeau bas les artistes !

Appréciez ces deux pubs pour Honda Civic !


Vues sur le blog de Luc-Olivier Lafeuille.