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Un nouveau venu dans le viral

Saluons l'initiative de Huggy, le pro de la rénovation d'appartement, de maison et de bureau. Comme beaucoup de petite société, Huggy n'a pas (encore) les moyens d'acheter de l'espace publicitaire, de s'offrir un stand à Batimat ou de faire du marketing direct massif.

Alors, avec ingéniosité et drôlerie, Huggy s'engouffre dans la brèche des médias sociaux. Publier du contenu sur ces médias de conversation, nous l'avons souvent dit, est "gratuit". Ainsi, pas de budget média à prévoir pour exister.

Pour autant, ce n'est pas l'Ile aux Enfants. Tout le débat glisse vers la qualité du contenu ; et sur ce point, Huggy se débrouille pas mal du tout pour faire passer le message, même avec des moyens artisanaux.
Tiens, ça me fait penser à ce que fait l'imprimerie Villière avec juste une quinzaine de personnes. Autre bel exemple d'exploitation des médias sociaux par une petite entreprise.

Pour en revenir à Huggy, leur message est clair, la rénovation est un domaine où un grand professionnalisme est requis, sous peine d'aller de déceptions en déconvenues.

Beau créneau identifié. Bonne route Messieurs !

Les cigarettes sont bonnes pour vous

L'encadrement des publicités

Comme il était facile et confortable de faire de la publicité avant que les internautes ne s'en mêlent !
Pensez donc : il suffisait aux marques de passer sous les fourches caudines de l'A.R.P.P. (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, naguère nommé BVP, Bureau de Vérification de la Publicité) pour raconter à peu près ce qu'elles voulaient.

Bien sûr, passer ce contrôle n'est jamais partie gagnée d'avance, en particulier pour les messages border line, choquants, violents, vulgaires, sexistes, jugés scandaleux ou affabulateurs. Il arrive même que les BVP retoque des publicités pourtant non choquantes au motif qu'elles "mettent en péril des secteurs économiques entiers".

Cela dit, le retoquage est rare et c'est heureux. Les acteurs sont responsables et/ou mesurent le risque et le prix d'un éventuel retoquage. Sauf erreur de ma part, il arrive d'ailleurs que l'A.R.P.P. valide un message publicitaire tout en émettant des réserves, manière d'inciter l'annonceur à plus de mesure pour les fois prochaines.

 

Mensonges de marque

Mais dans la publicité ci-dessous, on surpasse tous ces amuse-gueules. Il s'agit carrément d'un mensonge de marque destiné à tromper ses consommateurs.

Les bébés d'Evian réitèrent avec le roller

Excellente vidéo d'Evian signée BETC Euro RSCG. 10 ans après les bébés nageurs, 3 ans après "we will rock you", la marque réitère avec cette création très enthousiasmante.
1 minute de film, sans-doute bonne pour la santé.

Source : le Figaro, article qui livre une bonne analyse marketing de la marque, de l'approche retenue pour cette campagne et des moyens mis en oeuvre.

Publicite : la sélection de Rémi Babinet

CulturePub a demandé à Rémi Babinet quelles étaient ses pubs préférées. Ce dernier en cite trois, dont une du Guardian que je vous livre.
Elle est en effet magistrale, très concise et son idée simple est bien réalisée.

Comme le dit Babinet : "Brillante, fulgurante, pertinente c’est une des formes les plus achevées de l’art publicitaire. Il s’agit en l’occurrence d’une démonstration implacable de la nécessité pour un journaliste de croiser plusieurs points de vue. En 20 secondes."

L'avenir de la publicité vu par Maurice Levy

Conference de Maurice Levy au press-club de France du 3 juin 2009

Intervention ce soir de Maurice Lévy, Président du Groupe Publicis.
Morceaux choisis (notes prises sur iPhone, pardon pour les accents).

- 20h15 : très beau portrait du vieux lion dressé par Robert Beroud ; beaucoup de sensibilité et de finesse. Bravo et merci.

Puis intervention de Maurice Lévy.
- 20h23 : "nous sommes a -4% au T1 2009, mais nous affichons la meilleure performance".
- 20h29 : "des grands médias vont disparaitre et même... de grands annonceurs".

Storytelling : Bic aussi

Dans la droite lignée de mon article précédent, je découvre grâce à ma tendre et chère et à Facebook cette perle : une vidéo de 4 mn signée Bic. Agglomérant plusieurs "interro orales" d'élèves face à leur examinateurs comme autant d'histoires navrantes, tordantes, dérisoires, Bic nous fait passer avec humour son message : Bic assure à l'écrit.

Bel exemple de marque produisant un contenu qui ne correspond pas à un format publicitaire classique.

Quelques remarques avant la dégustation :
- la vidéo fait 4 mn et non 30 s ;
- on se la joue et rejoue avec plaisir ;
- on la colporte volontiers autour de soi.

Bic Storytelling from Emmanuel de Saint-Bon on Vimeo.

Olivier Altmann : Internet est aujourd'hui le chef d'orchestre des plans medias

Vous allez dire que je suis un fan de l'émission  "le Buzz Media Orange-Le Figaro" tant j'en parle, mais je ne saurais passer sous silence cette très intéressante interview d'Olivier Altmann. Olivier, faut-il le rappeler ?, est co-président de Publicis Conseil et président du board créatif du réseau Publicis Worldwide. J'avais eu le plaisir de présenter une campagne à Renault en 2006 avec lui. Sa vision de la publicité est affinée par 20 ans de pratique au plus haut niveau.

Or le constat qu'il livre sur la publicité est notable.

1) " Internet est aujourd'hui le chef d'orchestre des plans médias ; la télévision va jouer un rôle complémentaire ". Et vlan pour la télé !

Google : l'agence globale

Google vient de mettre en ligne 2 vidéos intéressantes sur les possibilités de créer simplement une campagne de publicité via l'achat de mots clés. La première présente ce qu'est "le réseau de contenu" et la seconde montre la facilité avec laquelle vous pouvez créer vos annonces.

Le réseau de contenu de Google

Le réseau de contenu de Google est un ensemble de sites ou de blogs sélectionnés par Google ayant des audiences intéressantes. Par audience intéressante, il faut comprendre "large" comme celle de Libération ou "pointue" comme celle de Decideo. Ce que Google permet à un annonceur qui achetait ses mots clés jusqu'alors sur son moteur de recherche, c'est désormais d'acheter ses mots clés sur les sites de ce réseau de contenu et cela "sans frais d'adserving" (!). Selon Google donc, plus besoin de passer par une agence média ni par une régie pour conduire une campagne de mots clés.

Storytelling et contenus de marque

Très belle vidéo de 12 mn réalisée pour Schweppes, trouvée sur Vimeo grâce à Captain Phil. Le film relate la naissance d'une histoire d'amour. Aucune parole n'est échangée entre les acteurs. Le rythme est lent. Et pourtant c'est un régal de sensibilité et de finesse. Regardez, c'est beau et très bien fait. Un bel exemple de "storytelling"...

Sign from duckbai kong on Vimeo.

Le storytelling

De prime abord, on pourrait se demander pour quelles raisons Schweppes dépense un tel budget pour produire un court métrage où le produit n'apparaît que fugacement et dans une seule scène. Voilà qui vient à rebours de l’ancestrale démarche publicitaire où l’on s’efforçait de montrer et clamer la marque à plusieurs reprises et en quelques secondes. Encore aujourd’hui et souvent, les publicités s’efforcent de démontrer que le produit qu’elles clament est supérieur à celui de leurs concurrents.

Avec cette vidéo, Schweppes joue sur avant tout sur l’émotion et non plus sur la raison. Par ce contenu, la marque s’ancre dans les champs de la sensibilité, du rêve, de l’humour, de l’amour. Avec cette approche enfin, elle fait en sorte que ce contenu soit repris, commenté et véhiculé par les internautes, comme je suis en train de le faire auprès de vous !

Je traite ce sujet passionnant des contenus de marque et du storytelling dans ma formation « Le marketing d’influence et la réputation numérique des marques » et dont je vous livre ici un extrait.

Contenus De Marque Et Storytelling Court

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Emmanuel de Saint-Bon