Passionnante intervention ce matin dans la commission médias de l’INSEAD de Pierre-Jean Bozo, le PDG de 20 minutes.
Au delà des chiffres flatteurs dont se targue l’entreprise, c’est
surtout la rapidité avec laquelle 20 minutes a pris sa position qui
frappe.
Qu’on en juge :
- créé en 2002 en France, ce journal est désormais le 1er quotidien
national en audience avec une diffusion quotidienne de 2,5 M ;
- un taux de circulation de 3,5 (nombre de lecteurs moyen pour UN
journal), chiffre inférieur a celui du Monde (4), mais meilleur que
celui du Figaro (3) ;
- près de 900 000 points de distribution en France.
Comme quoi les situations ne sont jamais figées, même dans les secteurs
traditionnels, voire ancestraux. Pierre-Jean Bozo précise d’ailleurs à ce sujet
que c’est l’identification d’un vide dans le paysage de la presse en
France qui a permis la création et le développement du titre.
Le point que martèle Pierre-Jean Bozo, c’est « la qualité éditoriale ».
Intéressant quand on sait que plus de 90 % de leurs contenus liés à
l’information provient directement des dépêches de l’AFP et consort…
Bizarrement, c’est sur les revenus tirés du Web que le titre pèche.
Ceux-ci restent bien en deçà des usages et consommation médias des
français. La situation du mobile quant à elle est simple : elle ne pèse
rien. Le site mobile de 20 minutes a certes moins d’un an, mais on sent bien
que la route est encore longue avant le grand soir du mobile. Même dans
les pays nordiques, précise Pierre-Jean Bozo, les modèles publicitaires liés au
mobile ne sont pas définis. Diantre ! J’imagine que le travail des
régies mobiles françaises n’est pas de tout repos…
Merci à Vincent Giolito pour l’organisation de cette conférence.
Pour une information complémentaire sur ce sujet, je vous renvoie à l'intervention que Franck Perrier avait faite de PJ Bozo en 2007.
Emmanuel de Saint-Bon