Le 56ème Festival International de la publicité s'est achevé dimanche dernier à Cannes.
Le grand prix de la catégorie "film" a été décerné à
l'unanimité à la campagne Philips de Tribal DDB Amsterdam. Ce film vante le plaisir de regarder des images avec "le 1er téléviseur au monde au format cinéma". Précisons que le jury avait le choix de consacrer un film TV, mais que c'est le média Internet qui a attiré (à l'unaminité !) leur faveur. Source : Le Figaro
Film très créatif, très beau, vous verrez, malgré les images dures qu'il véhicule.
Au passage, je note une durée (2 mn 19 s) qui ne cadre pas avec l'achat d'espace en télévision. Nous parlons donc bien d'une création conçue pour Internet.
Or les coûts importants de sa création laisse entendre que ses concepteurs espèrent, par la viralisation sans-doute, une audience importante et susceptible de concurrencer la puissance offerte par la télévision.
Le point qui me laisse perplexe est l'absence totale de signature dans le spot. Bien sûr, si le film est regardé depuis le site même dédié à ce film, pas de problème. Mais s'il est visionné sur un site de partage de vidéos ?
J'ai regardé deux fois le film : la marque Philips n'apparaît pas et aucune signature ne vient le ponctuer. A moins que quelque chose ne m'ait échappé, j'imagine que les promoteurs de cette création placent la signature dans l'encapsulage même de cette vidéo (son titre sur Youtube et le fait que l'on parle de cette campagne sous l'expression "Carousel Philips").
Je reste un peu perplexe.
Dans la foulée, je ne peux m'empêcher de vous conduire vers la page dans laquelle Philips explique sa démarche sur les écrans TV 21:9.
Convaincant.
