Vous allez dire que je suis un fan de l'émission "le Buzz Media Orange-Le Figaro" tant j'en parle, mais je ne saurais passer sous silence cette très intéressante interview d'Olivier Altmann. Olivier, faut-il le rappeler ?, est co-président de Publicis Conseil et président du board créatif du réseau Publicis Worldwide. J'avais eu le plaisir de présenter une campagne à Renault en 2006 avec lui. Sa vision de la publicité est affinée par 20 ans de pratique au plus haut niveau.
Or le constat qu'il livre sur la publicité est notable.
1) " Internet est aujourd'hui le chef d'orchestre des plans médias ; la télévision va jouer un rôle complémentaire ". Et vlan pour la télé !
2) " Les créatifs doivent aujourd'hui apprendre à s'affranchir du format 30 s et apprendre des formats d'écriture plus longs ". Fichtre ! Encore une deuxième pierre pour la pub TV. Il n'a pas prononcé le terme de "récits de marque" ou même de "storytelling", mais il a du le penser. En clair, les idées demeurent capitales ; mais à l'ère de l'Internet dominant, elles peuvent s'exprimer de manière plus longues, plus riches et tendre vers une véritable production de contenus. On a ainsi dépassé le stade de la création publicitaire.
3) " La communication doit gagner encore en proximité ". Oui, trois fois oui ! Olivier rappelle aux marques que la communication massive, puissante, envahissante, à sens unique est à bout de souffle. Une marque qui parle à ses cibles par les médias, c'est bien ; une marque qui fait en sorte que les gens parle d'elle entre eux, c'est mieux.
Laissons parler l'artiste :
