Intéressante interview de Matthieu de Lesseux aujourd'hui sur le "buzz média Orange le Figaro".
Il y (ré)affirme le rôle déterminant de la création dans le succès d'une campagne et laisse entendre que cet aspect prime sur la finesse ou la puissance d'un plan média. "Il est important qu'une bannière raconte une histoire" rappelle-t-il.
Dans cette veine, il confirme que son agence recrute des profils venant de la publicité et s'amuse de ce chemin inverse qu'ils prennent par rapport aux agences de publicités (qui elles se "staffent" en talents connaisseurs du Net).
Enfin, il confirme l'importance pour une marque de "soigner sa réputation", "d'écouter le web", de "prendre part aux conversations".
Sur ce dernier point, je crois que l'ensemble de la profession est convergente ;-).
