Sans tomber dans la bêtise provocation de Jacques Séguéla ("à 50 ans, si on n'a pas une Rolex, on a raté sa vie"), ni de ceux qui ont moutonné et bêler de rage contre lui, je vous communique un diaporama de stars clients de la marque que j'ai reçu d'un ami fan de Rolex.
Slideshow Rolex
On le voit, la marque Rolex pourtant déjà ancienne (elle a été créée en 1908), conserve un pouvoir de séduction et d'attraction intacts.
Le pouvoir de la communauté
Il est intéressant de constater que ce contenu m'est arrivé par un "fan de la marque" et non par la marque elle-même. Ces photos elles-mêmes ont peut-être été produites par la marque, mais il est beaucoup plus probables qu'elles ont été assemblées par un amoureux de Rolex.
Il est également intéressant de voir cette marque mise en valeur par des sportifs, des personnalités, des ecclésiastiques, des acteurs, des chanteurs, des hommes d'affaires, etc. Malgré nous, nous faisons l'association de cette marque avec des valeurs de solidité, de qualité, de prestige, de charme.
Parmi les quelques personnages vus dans ce diaporama, citons Nick Nolte, Belmondo, le Dalaï Lama et Jean-Paul II, Niki Lauda, Steve Mc Queen, l'inaltérable Colonel Kurz, Le Dandy Brian Ferry mais aussi Castro ou Eltsine !
Storytelling
Ainsi la marque puise dans son histoire et valorise ses hauts faits d'arme. Voici l'exemple d'une histoire (parmi de nombreuses autres) glanée sur Wikipedia : En 1927, Mercedes Gleitze, une jeune nageuse britannique, traverse la Manche à la nage avec une Oyster au poignet. Cette sportive sera la première d’une longue série de Rolex Ambassadors.
Afin de promouvoir cet exploit auprès du grand public, Rolex s’offre
alors la première publicité jamais réalisée pour une marque de montres,
sous la forme de la première page du quotidien Daily Mail.
Cette page contient l’annonce de la traversée de la Manche par
l’Oyster, mais cette annonce, centrée, ne couvre qu’à peine le premier
quart de la page ; le reste est consacré aux différents modèles de la
marque, en particulier les montres de cocktails pour dames.
Au passage, je note que déjà en 1927, il y avait un débat entre la publicité (l'exposition pure et simple de la marque) et les histoires de marque (ses contenus porteurs de sens et de valeurs).
Dernière chose : si vous aimez les sites au graphisme soigné, faites un tour sur le site de Rolex France.
Mise à jour du 2 avril 2009 : Philippe Schaeffer, le directeur général de Rolex France, prend la parole ce matin dans la tribune et affirme ceci : "Avec
le président Sarkozy, Rolex est devenu un emblème de montre de qualité.
Mais depuis la phrase de Monsieur Séguéla, on a l'impression que c'est
affreux de posséder une Rolex. Enfin ! Avoir une montre à 3000 euros,
est-ce vraiment scandaleux ? Il nous a fait un peu de pub, mais
maintenant, il faut qu'il s'arrête."
Il n'a maintenant plus qu'à souhaiter que ledit Séguélé accepte de se taire. Ce n'est pas forcément gagné...
