Google vient de mettre en ligne 2 vidéos intéressantes sur les possibilités de créer simplement une campagne de publicité via l'achat de mots clés. La première présente ce qu'est "le réseau de contenu" et la seconde montre la facilité avec laquelle vous pouvez créer vos annonces.
Le réseau de contenu de Google
Le réseau de contenu de Google est un ensemble de sites ou de blogs sélectionnés par Google ayant des audiences intéressantes. Par audience intéressante, il faut comprendre "large" comme celle de Libération ou "pointue" comme celle de Decideo. Ce que Google permet à un annonceur qui achetait ses mots clés jusqu'alors sur son moteur de recherche, c'est désormais d'acheter ses mots clés sur les sites de ce réseau de contenu et cela "sans frais d'adserving" (!). Selon Google donc, plus besoin de passer par une agence média ni par une régie pour conduire une campagne de mots clés.
Corrigeons d'emblée cette affirmation vraie techniquement mais fausse dans la réalité : la conception et la conduite d'une campagne de mots clés requiert du temps, de l'expérience, une technique et surtout des ressources humaines pour constamment optimiser les résultats.
Il n'en demeure pas moins que Google rend accessible ce type de campagnes sans intermédiaire, ce qui contribue à faire bouger les frontières. Charge alors à l'annonceur qui souhaite gérer seul ses campagnes de se doter de ressources en interne pour maîtriser ces outils avec efficacité.
Création des annonces
Naturellement, Google met à votre disposition une interface pour vous permettre de créer et de rédiger vos annonces. Certes, le niveau créatif n'est pas formidable, mais ce n'est pas l'objet : votre annonce doit être simple et percutante. Exit donc les webdesigners et les rédacteurs !
D'autres vidéos du même type existent. L'une explique par exemple comment facilement suivre ses résultats et optimiser l'argent investi.
Cette évolution présente selon moi un danger pour les agences en général. Ces outils de gestion directe ont l'ambition de rendre accessible la publicité au plus grand nombre. Redisons-le : rien ne remplace l'expérience, les ressources et les conseils des agences. Mais si nous prolongeons cette tendance de quelques années, nous sentons bien que nombre d'annonceurs pourraient se laisser tenter par cette "gestion directe" que propose Google.
