Très belle vidéo de 12 mn réalisée pour Schweppes, trouvée sur Vimeo grâce à Captain Phil. Le film relate la naissance d'une histoire d'amour. Aucune parole n'est échangée entre les acteurs. Le rythme est lent. Et pourtant c'est un régal de sensibilité et de finesse. Regardez, c'est beau et très bien fait. Un bel exemple de "storytelling"...
Sign from duckbai kong on Vimeo.
Le storytelling
De prime abord, on pourrait se demander pour quelles raisons Schweppes dépense un tel budget pour produire un court métrage où le produit n'apparaît que fugacement et dans une seule scène. Voilà qui vient à rebours de l’ancestrale démarche publicitaire où l’on s’efforçait de montrer et clamer la marque à plusieurs reprises et en quelques secondes. Encore aujourd’hui et souvent, les publicités s’efforcent de démontrer que le produit qu’elles clament est supérieur à celui de leurs concurrents.
Avec cette vidéo, Schweppes joue sur avant tout sur l’émotion et non plus sur la raison. Par ce contenu, la marque s’ancre dans les champs de la sensibilité, du rêve, de l’humour, de l’amour. Avec cette approche enfin, elle fait en sorte que ce contenu soit repris, commenté et véhiculé par les internautes, comme je suis en train de le faire auprès de vous !
Je traite ce sujet passionnant des contenus de marque et du storytelling dans ma formation « Le marketing d’influence et la réputation numérique des marques » et dont je vous livre ici un extrait.
Contenus De Marque Et Storytelling Court
Emmanuel de Saint-Bon
